Eve heeft ballen

De kerstbal opnieuw uitvinden? Je moet maar durven. Eve Maessen doet het gewoon. De jonge onderneemster achter City Essence stopt limoncello, gin of olijfolie in een kerstbal en geeft haar concept een naam die minstens zo lekker blijft hangen: NAAR DE BALLEN.

Humor? Zeker. Maar inmiddels is het méér dan een leuk idee met een goede naam. Het concept heeft zijn weg naar de landelijke retail al gevonden. Daarmee zijn de ballen het stadium van aardige kerstgadget ruimschoots voorbij.

Waar de gemiddelde kerstboom het moet doen met glas, glitters en sentimentele exemplaren uit 1998, hangt Maessen er liever iets met inhoud in. De ballen zijn bovendien te bedrukken met een eigen logo of boodschap, waardoor ze ook voor bedrijven een opvallend relatiegeschenk zijn. Want hoeveel flessen wijn, borrelplanken en cadeaubonnen kan een mens eigenlijk aan?

Na het eerdere concept IK WILLEM zet Maessen met City Essence opnieuw een eigenzinnig product neer. NAAR DE BALLEN heeft inmiddels landelijke goedkeuring gekregen en de retail heeft aangehaakt.

Van succes naar schaal

De interesse is er, de landelijke retail heeft aangehaakt en het concept heeft zich bewezen. Mooi. Maar succes is pas leuk als je ook kunt leveren. Tijd dus om te zorgen dat er genoeg ballen zijn.

Daarvoor kiest Maessen voor crowdfunding via voorverkoop. Geen rondje langs investeerders en geen aandelen weggeven, maar klanten en bedrijven die vooraf bestellen. Met die voorverkoop wordt de volgende productieronde mogelijk gemaakt en kan NAAR DE BALLEN op grotere schaal de markt in.

De crowdfunding moet dus niet bewijzen óf het concept werkt. Dat station is gepasseerd. Het draait nu om volume, productie en landelijke uitrol.

Oftewel: de markt wil de ballen al. Nu moeten ze alleen nog gemaakt worden.

Eerst naar de ballen, dan ff pieken

En bij één opvallend concept blijft het niet. Dit jaar gaat het NAAR DE BALLEN, volgend jaar wil Maessen alweer doorpakken met haar volgende vondst: FF PIEKEN.

Het zegt eigenlijk alles over de manier waarop ze met City Essence onderneemt. Een knipoog in de naam, een product dat opvalt en ondertussen serieus bouwen aan een merk dat consumenten én bedrijven weet te bereiken.

Of straks heel Nederland limoncello uit de kerstboom trekt, weten we met kerst. Maar Maessen heeft alvast iets bereikt waar menig ondernemer langer over doet: een idee bedenken dat opvalt, retail overtuigen en vervolgens de ballen hebben om op te schalen.

De crowdfunding is inmiddels live. Geen marktproef dus, maar de volgende stap naar grotere productie en verdere groei.

Dit jaar naar de ballen. Volgend jaar ff pieken. Aan ambitie in ieder geval geen gebrek.

Bekijk de crowdfundingcampagne NAAR DE BALLEN